Arminia | die Marke, ihre Identität und ihr Erscheinungsbild

Das Handbuch

Das Handbuch erläutert die Ziele und Überzeugungen des DSC Arminia Bielefeld, die Identität des Vereins, sein Selbstverständnis und damit den Kern der Markenpersönlichkeit. Es dient als Informationsquelle für die Mitarbeiter und definiert den inhaltlichen und formalen Rahmen der Marke Arminia und ihres Außenauftritts.

Die Identifizierung mit den Arminia-Grundsätzen ist ein wesentlicher Teil des Engagements aller Mitarbeiter; die Einhaltung der formalen Grundsätze der Marke Arminia sichert die Wiedererkennbarkeit und durchgängige Markenstärke im Kopf der Menschen, die den Verein im gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Umfeld begleiten und unterstützen. Mitarbeiter mit Verantwortung für die Außendarstellung des Vereins finden in der Markenbeauftragten ihre Ansprechpartnerin.
Alle Kommunikationsmittel benötigen eine Freigabe durch die Abteilung Marketing.

Die Marken-Philosophie

Arminia ist mehr als ein Verein. Arminia steht für eine Lebensauffassung. Seit mehr als 100 Jahren prägt der Club seine Fans und Mitglieder, seine Spieler und Mitarbeiter und nicht zuletzt die Stadt, in der er geboren wurde. Umgekehrt wäre Arminia nichts ohne all die Menschen, die sich dem Club damals wie heute verschrieben haben und mit ihrer Leidenschaft und ihrem Engagement zu dem gemacht haben, was er heute ist.

In der wechselvollen Geschichte des Vereins hat es vor allem eines gegeben: Bewegung.

Bewegung und Beweglichkeit kennzeichnen die Motivation aller Mitarbeiter und Spieler, den Vorwärtsdrang der Mitglieder und die innovative Ideenverfolgung der Clubführung. Das kann man sehen, fühlen und erleben. Durch alle Zeiten und durch Höhen und Tiefen hat Arminia sich nie auf den Lorbeeren der Vergangenheit ausgeruht oder verbissen an alten Strukturen festgehalten. Wann immer es galt, mutig die Zukunft zu gestalten und zu neuen Ufern aufzubrechen, hat der gesamte Verein die Aufgabe angenommen und bewältigt – und dabei stets seine Identität bewahrt. Arminia fühlt sich seiner Tradition und seinen Wurzeln verpflichtet.

Die Verbundenheit mit den Fans ist kein bloß abstrakter Wert, sondern zeigt sich auch ganz konkret an der Lage des Stadions im Herzen der Stadt, mitten im Leben.

Gleichzeitig ist Arminia weltoffen und innovativ. Der Verein ist sich seiner sozialen Verantwortung bewusst, gestaltet aktiv die Zukunft. Ohne sein unverwechselbares Profil aufzugeben, erfindet er sich immer wieder neu. Zukunftsgerichtete Bewegung prägte und prägt den Club und unterscheidet ihn von anderen Vereinen. Seine Flexibilität macht ihn stark in Zeiten des Wandels und weist den Weg für zukünftige Erfolge.

Markengrundlagen

Die Markengrundlagen (Brand Basics) bilden die Basis des markengemäßen Handelns mit Außenwirkung. Mitarbeiter und Verantwortliche mit Medien- und Außenkontakt sind diesen Grundlagen verpflichtet.

Arminia ist authentisch.

Arminia lebt Sport und vor allem Fußball. Dies zeigt sich unter anderem am Stadion, das nicht weit entfernt auf der grünen Wiese platziert ist, sondern mitten im Wohngebiet, mitten im Leben. Neben der räumlichen Nähe zu Spielern und Fans zeigt der Verein auch eine besondere Bindung zu Fans und Spielbetrieb: Arminia ist nicht der arrogante Elite-Club, sondern ein Verein, der Sport als selbstverständlichen Teil des Miteinanders begreift.

Arminia ist professionell.

Auch jedes Kommunikationsmittel muss einen professionellen Eindruck machen. Die Kommunikation muss widerspruchsfrei sein. Um das zu gewährleisten, muss das Kommunikationsmittel von Profis gemäß den Markenrichtlinien erstellt und von der Abteilung Marketing vor Freigabe geprüft werden.

Die Marke wird durch jede Außendarstellung geprägt; dies betrifft nicht nur die Werbemittel, die breit gestreut werden. Selbst ein fahrlässig fehlgestalteter Aktenordner kann das Markenbild trüben.

Arminia ist weltoffen und antidiskriminierend.

Jegliche negative Anspielungen auf Herkunft, sozialen Status, Religion o.Ä. sind innerhalb der Markenkommunikation nicht denkbar. Arminia verhält sich stets politisch neutral. Arminia ist international in einem selbstverständlichen Sinn; die jeweils gewählte Sprache ist der Einsatzsituation angepasst.

Arminia ist souverän.

Arminia ist souverän. Aber nicht elitär, sondern selbstbewusst. Arminia verstrickt sich nicht in kleinliche Gefechte. Selbst bei Angriffen von Seiten anderer Clubs reagiert Arminia niemals mit Aggression oder Retourkutschen. Arminia profiliert sich nicht auf Kosten von Spielern, gegnerischen Fans oder anderen Clubs. Fehler anderer werden nicht aufgegriffen, um sie auszunutzen. Arminia macht sich nicht klein und reiht sich als Bereicherung in die Gemeinschaft der anderen Clubs der Bundesliga ein.

Arminia-spezifische Markenwerte

Diese Botschaften interpretieren den Markenschwerpunkt „Bewegung“ und positionieren Arminia in einem polaren Profil. Sie sind nicht für den externen Zugriff bestimmt. (Darum sind sie hier nicht veröffentlicht.)

Markendesign

Das Logo

Das Logo besteht aus zwei Elementen: dem Wappen (als Signet) und dem Schriftzug. Ein Additiv ist möglich.

Terminologie
Das Logo

Das Logo setzt sich zusammen aus dem Wappen als Signet, dem Schriftzug „Arminia“ und einem Additiv unter dem Schriftzug. Hierbei steht das Wappen für die weitreichende Tradition des Vereins, die formale Gestaltung des Schriftzugs für den dominanten Markenwert Bewegung.

Logo Terminologie

Die Wort-/Bildmarke (bzw. das Wappen und der Schriftzug) ist unveränderbar in der Positionierung der einzelnen Elemente. Während Wappen und Schriftzug somit in allen Erscheinungsformen identisch sind, ist das Additiv funktions- und bereichsbezogen variabel.

Logo_Arminia_Bielefeld_2009

Grundform des Logos
Logo-Abstände

Der Abstand zu anderen Elementen auf gleicher visueller Ebene bzw. zu den real sichtbaren (nach Beschnitt etc.) Seitenrändern des Werbemittels beträgt mindestens die Versalhöhe des „A“ aus dem Schriftzug.

Logo-Abstände-Pantone

Nicht erlaubt

Die Logogrundform darf nicht verändert werden. Es ist z.B. nicht erlaubt, Farben zu verändern oder den Arminia-Schriftzug in anderer Schrift neu zu montieren.

Falsch-Logo-gruen-Pantone Falsch-Logo-Schrift-Pantone

Einsatz des Logos auf Flächen in Arminia-Farben

Für die Vereinsfarben Schwarz und Blau als Hintergrund ergibt sich eine weitere Form für das Arminia-Logo. In diesen Fällen wird der Schriftzug in Weiß dargestellt und das Wappen erscheint auf kreisförmigem Grund, wobei alle sonstigen Merkmale erhalten bleiben. Diese Logoform kommt nur auf Schwarz und Arminia-Blau zum Einsatz; bei diesen Hintergründen auch, wenn es sich um Fremdmedien handelt.

Logo_Pantone_auf-blau

Logo_Pantone_auf-schwarz

 

Das komplette CI-Booklet (Brand Bible) finden Sie hier als PDF:

Corporate-Identity-Booklet

Selbstverständlich beschränkt sich die Umsetzung des Corporate Design nicht auf statische Elemente.

Markenaufbau Bundesliga